co-branding

Checklist Những Điều Cần Chuẩn Bị Trước Một Dự Án Branding

content2 — Mon, 07 Nov 2022 09:25:10 +0000

Checklist Những Điều Cần Chuẩn Bị Trước Một Dự Án Branding content2 T2, 11/07/2022 - 16:25 Branding

Bởi lẽ, đó là lúc bạn đang đặt lại từng viên gạch, dựng từng bộ khung, tô điểm từng màu sắc cho chính thương hiệu của mình. Dự án Branding giúp bạn gắn kết từng con người với nhau bằng một định hướng thống nhất và sau đó tự hào đứng trước đám đông bằng những hình ảnh, thông điệp hoàn toàn mới. Tuy vậy, đây cũng là dự án yêu cầu những sự chuẩn bị không nhỏ để mọi thứ có thể vận hành chỉn chủ. Không ai muốn bỏ sót bất kỳ điều gì trong một dự án quan trọng bậc nhất của công ty. Thấu hiểu điều này, Beautique gửi đến bạn checklist những điều cần chuẩn bị trước một dự án Branding, rất hi vọng có thể giúp ích cho bạn trong toàn bộ quá trình cộng tác.

Mời bạn lắng nghe chúng tôi chia sẻ qua podcast dưới đây:

Spotify | Youtube

1. Xác định vấn đề bạn đang gặp phải

Tại Beautique, chúng tôi quan niệm rằng thiết kế và ngôn ngữ là công cụ giúp thương hiệu giải quyết triệt để một vấn đề nhất định, không chỉ đơn thuần dừng lại ở bắt mắt và bắt tai. Vậy nên, Xác định vấn đề là bước đi mang yếu tố thành bại trong một dự án Branding. Thiết kế đẹp, ngôn từ hay sẽ chẳng thật sự đem lại tính hiệu quả cho hoạt động kinh doanh của thương hiệu nếu như không giải quyết bất kỳ vấn đề cụ thể nào. Cùng chậm lại và đặt câu hỏi để tìm ra khó khăn. Đây cũng chính là lúc xác định đề bài cho toàn bộ dự án!

Có những trường hợp cả doanh nghiệp và agency đều loay hoay trong quá trình xác định vấn đề, dẫn đến một kết quả không đâu về đâu. Khi đó toàn bộ sức lực, tiền bạc, thời gian của đôi bên đều đổ sông đổ bể. Nếu chúng ta không biết chính xác vấn đề nằm ở đâu, rất có thể chúng ta sẽ xử lý một vấn đề không phải là vấn đề.

2. Xác định mục tiêu của dự án

Sau khi xác định đề bài, bạn sẽ tiến đến trả lời câu hỏi: Sau khi giải được bài toán này, mình sẽ đạt được điều gì. Đây chính là mục tiêu cho toàn bộ dự án để phía doanh nghiệp & agency cùng đồng lòng hướng tới. Một mục tiêu rõ ràng sẽ xác định kì vọng của toàn bộ những người tham gia dự án, từ đó đưa ra một khung tham chiếu giúp đánh giá hiệu quả của toàn bộ dự án.

3. Bạn dự định triển khai Identity hay Branding?

Vẫn luôn tồn tại rất nhiều hiểu lầm xoay quanh hai khái niệm kể trên. Mọi người thường gọi lẫn Identity & Brand là Làm nhận diện thương hiệu. Hoàn toàn sai. Nhận diện thương hiệu được hiểu là Identity, hay đầy đủ hơn: Brand Identity. Branding là khái niệm rộng lớn hơn rất nhiều. Ở đó, doanh nghiệp sẽ cùng agency cùng nhau xác định toàn bộ nền móng và định hướng cho thương hiệu thay vì chỉ đơn thuần dừng lại ở mặt “Nhận diện” như Brand Identity. Hiểu đơn giản, Branding sẽ là quá trình xác định mã gen cho thương hiệu, Identity sẽ là màu da, mái tóc, mùi hương cơ thể, … những gì mang tình bề ngoài nhất.

Nếu bạn có ý định triển khai một bộ Brand Identity, hãy tạm gác lại và đánh giá toàn bộ Nền móng của thương hiệu lúc bấy giờ. Nếu bạn có một nền móng vững chắc và một hướng đi rõ ràng, lúc này hãy tự tin triển khai bộ nhận diện thương hiệu. Còn không, đừng cứ nhắm mắt mà đi. Bởi lẽ nếu thiếu đi một định hướng cho thương hiệu, bộ nhận diện bề ngoài sẽ chỉ thuần túy mang yếu tố đẹp/xấu mà không góp phần thể hiện bất kỳ định hướng nào của thương hiệu.

4. Nhân lực tham gia vào dự án

Đây là một trong những yếu tố có tính quan trọng cao ảnh hưởng tới quá trình phối hợp thực hiện dự án giữa phía doanh nghiệp và agency. Một quyết định đưa ra có thể chịu ảnh hưởng bởi rất nhiều ý kiến của những cá nhân khác nhau. Tất cả sẽ rối tung lên nếu Chín người mười ý mà không một ai có thể đưa ra quyết định cuối cùng. Bạn hãy xác định rõ ràng ai là “Decision Maker” của dự án và hãy tin tưởng vào quyết định của người đó.

Bên cạnh đó, sẽ có những dự án bị ùn tắc, kéo dài thời gian bởi lý do một khấu phần công việc nào đó cứ mãi nằm một chỗ chờ được giải quyết. Ai cũng tưởng đó “không phải việc của mình”, “cha chung không ai khóc”, … Giải quyết vấn đề này rất đơn giản, luôn luôn chỉ định vai trò cụ thể cho từng cá nhân để mỗi nhân sự sẽ biết mình cần làm trong mỗi dự án.

5. Những thông tin về doanh nghiệp

Tuy là những thông tin cơ bản nhưng có thể đem lại cái nhìn tổng quan cho phía agency hợp tác cùng doanh nghiệp. Khi thiết lập chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp, agency cần nắm rất rõ tổng quan của toàn bộ thị trường, các hoạt động của đối thủ cạnh tranh, khoảng trống của thị trường, điểm bão hoà của thị trường, … Doanh nghiệp thường xuyên là những người trực tiếp tham gia chiến trận, vì vậy những thông tin cung cấp cho phía Agency rất quan trọng trong việc cung cấp cái nhìn rõ ràng hơn về tổng thể bức tranh.

Những thông tin này bao gồm:

Lĩnh vực, phân khúc kinh doanh của doanh nghiệp
Chỗ đứng trên thị trường
Thị phần của doanh nghiệp
Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường
Thế mạnh về cạnh tranh của doanh nghiệp
Lý do hình thành doanh nghiệp
…

Tuy là thông tin cơ bản nhưng đóng vai trò là input khởi đầu cho toàn bộ một dự án dài hạn. Thông tin bạn cung cấp sẽ rất hữu ích với agency trong việc thấu hiểu doanh nghiệp, thấu hiểu thị trường và thấu hiểu khách hàng mục tiêu.

6. Đối tượng mục tiêu của dự án

Hội đồng quản trị?
Khách hàng hiện có?
Khách hàng mới?
Nhân sự hiện tại & nhân sự tương lai?
Các bên đối tác?
…

Một dự án Branding giúp gắn kết mối quan hệ của doanh nghiệp với một đối tượng cụ thể nào đó. Việc xác định đối tượng mục tiêu của dự án giúp chúng ta có thể dành trọn thời gian để tìm hiểu, phân tích để tìm ra những insight phản ánh những nhu cầu thẳm sâu của đối tượng mục tiêu. Biết người biết ta trăm trận trăm thắng. Khi đã hiểu rõ về những con người mà dự án hướng tới, chúng ta có thể dễ dàng hơn trong việc đưa ra những đường hướng giải quyết vấn đề tồn đọng.

Trên đây là một vài yếu tố doanh nghiệp cần chuẩn bị trước khi bước vào một dự án Branding cần bỏ ra nhiều thời gian và nguồn lực. Hãy bắt đầu với một sự chuẩn bị tốt nhất để cùng nhau đạt được mục tiêu chung!

Bài viết gốc Checklist Những Điều Cần Chuẩn Bị Trước Một Dự Án Branding đến từ blog của Beautique - Brand & Creative Agency.

Brand co-branding Chiến lược Quảng bá thương hiệu

Checklist Những Điều Cần Chuẩn Bị Trước Một Dự Án Branding

Tôi cá rằng Branding sẽ là một trong những dự án thú vị nhất của doanh nghiệp trong quá trình hoạt động.

Bài viết liên quan

Mời bạn lắng nghe chúng tôi chia sẻ qua podcast dưới đây:

Spotify | Youtube

1. Xác định vấn đề bạn đang gặp phải

2. Xác định mục tiêu của dự án

3. Bạn dự định triển khai Identity hay Branding?

4. Nhân lực tham gia vào dự án

5. Những thông tin về doanh nghiệp

Những thông tin này bao gồm:

Lĩnh vực, phân khúc kinh doanh của doanh nghiệp
Chỗ đứng trên thị trường
Thị phần của doanh nghiệp
Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường
Thế mạnh về cạnh tranh của doanh nghiệp
Lý do hình thành doanh nghiệp
…

6. Đối tượng mục tiêu của dự án

Hội đồng quản trị?
Khách hàng hiện có?
Khách hàng mới?
Nhân sự hiện tại & nhân sự tương lai?
Các bên đối tác?
…

Bài viết gốc Checklist Những Điều Cần Chuẩn Bị Trước Một Dự Án Branding đến từ blog của Beautique - Brand & Creative Agency.

5 Điển Hình Co-Branding Thành Công Trên Thế Giới Hợp tác Agency: Chuyện thả thính của các clients Lên brief trước khi xây dựng website như thế nào là chuẩn? Kiến thức thiết kế cơ bản: Tâm lý học nhận thức của hình dạng Làm sao để thiết kế giao diện cho người dùng đang stress? Cách nhận thức thị giác (Visual Perception) hoạt động Start-up và 6 yếu tố phải có cho một chiến lược định vị sản phẩm thành công

Off

5 Điển Hình Co-Branding Thành Công Trên Thế Giới

hapham — Sat, 01 Jul 2017 16:38:10 +0000

5 Điển Hình Co-Branding Thành Công Trên Thế Giới hapham T7, 07/01/2017 - 23:38 Branding

Hợp tác thương hiệu(Co-Branding) đã mang đến rất nhiều thành công cho các doanh nghiệp trên thế giới. Hợp tác thương hiệu (Co-Branding) như vậy là một cách hiệu quả cao để xây dựng một doanh nghiệp, nâng cao nhận thức về thương hiệu, và đột nhập vào các thị trường mới. Toàn bộ vấn đề là sự thành công của một thương hiệu sẽ mang lại thành công cho thương hiệu đối tác của mình. Nhưng đối để có sự Co-Branding thành công thì các doanh nghiệp phải đảm bảo mối quan hệ win win giữa cả hai bên. Làm sao để có những thương vụ Co-Branding hiệu quả, hãy cùng tìm hiểu 5 thương vụ Co-Branding nổi tiếng thế giới:

BÀI MỚI ĐƯỢC QUAN TÂM:

• Tương lai của Logo: Nó đã chết hay sẽ còn sống mãi?

• Kỷ nguyên Số: Khi trải nghiệm làm nên thương hiệu

• Tái định vị thương hiệu – Thay đổi hay là chết?

• Hợp Tác Thương Hiệu – Vũ Khí Mới Cho Doanh Nghiệp Việt

01.GroPro và Red Bull:

GoPro không chỉ bán máy ảnh xách tay, và Red Bull không chỉ bán đồ uống năng lượng. Thay vào đó, cả hai đều đã tự khẳng định mình là thương hiệu phong cách sống – đặc biệt là lối sống đậm chất hành động, phiêu lưu, không sợ hãi và thường cực kỳ mạo hiểm. Những giá trị chung này làm cho họ trở thành một cặp hoàn hảo cho các chiến dịch hợp tác thương hiệu, đặc biệt là các hoạt động thể thao xung quanh.

Trong chiến dịch Co-Branding của mình, GoPro trang bị cho vận động viên và những nhà thám hiểm từ khắp nơi trên thế giới bằng các công cụ để nắm bắt các sự kiện như đua xe, pha nguy hiểm và các sự kiện thể thao hành động trên video. Trong khi đó, Red Bull sử dụng kinh nghiệm và danh tiếng để vận hành và tài trợ cho các sự kiện này.

“Công nghệ máy ảnh GoPro cho phép chúng tôi đánh giá chương trình bằng cách đưa ra những quan điểm mới về vận động viên mà họ chưa bao giờ được nhìn thấy trước đây”, Sean Eggert, giám đốc tiếp thị thể thao của Red Bull nói. Sự hợp tác này cho phép GoPro độc quyền nội dung nhằm tăng cường sự phát triển của cả hai công ty.

Trong khi GoPro và Red Bull phối hợp thực hiện nhiều sự kiện và các dự án với nhau, có lẽ là sự hợp tác thành công nhất là việc tạo ra những trò chơi mạo hiểm. Một trong những sự kiện đó là Felix Baumgartner nhảy từ ngoài không gian hơn 24 dặm xuống bề mặt của Trái đất với một GoPro gắn vào mình người. Lúc này Baumgertner không chỉ lập ra những kỷ lục thể thao mới mà còn giúp GoPro và Red Bull khẳng định thông điệp thương hiệu của họ.

02.Pottery Barn & Benjamin Moore: “Experience Colors”

Một trong những lợi ích lớn nhất của những phi vụ Co-Branding là cơ hội để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tới một đối tượng hoàn toàn mới. Đó chính xác là những gì nhà trang trí nội thất Pottery Barn và Công ty sơn Benjamin Moore đã làm khi họ hợp tác với nhau trở lại vào đầu những năm 2000.

Đại diện của Pottery Barn nhận ra khách hàng của họ có một sự quan tâm đặc biệt đến màu sơn khi họ nhận được có rất nhiều câu hỏi về màu sắc được sử dụng trong catalog của họ. Bằng cách hợp tác với một công ty sơn uy tín như Benjamin Moore, họ đã có thể cung cấp cho khách hàng những gì họ muốn.

Sau khi hợp tác hai thương hiệu này đã tạo ra một dòng sản phẩm sơn độc quyền và sau đó trang web Pottery Barn đã có thêm một phần mới giúp khách hàng dễ dàng chọn màu sơn để bổ sung cho sự lựa chọn đồ gỗ của họ.

“Chúng tôi luôn cố gắng để phát triển các công cụ mới để giúp người tiêu dùng lựa chọn màu sắc”, Eileen McComb, giám đốc truyền thông tại Benjamin Moore nói. “Và điều tuyệt vời khi làm việc với Pottery Barn là chúng tôi có thể thu hẹp Bảng màu với màu sơn để tối ưu hóa với thiết kế của họ. Vì vậy, khách hàng có thêm nhiều lựa chọn mới hơn”.

03.The Global Fund & Gap: “PRODUCT (RED)”

INSPI (Đ RED). ADMI (RED). EMPOWE (RED). Chiến dịch phòng chống HIV / AIDS ở Châu Phi do Quỹ Thế giới điều hành đã diễn ra từ năm 2006. Kể từ đó, nó đã thu được hơn 130 triệu đô la và được cho là một trong những nỗ lực hợp tác lớn nhất từ trước tới nay. Và trong khi Gap không phải là công ty duy nhất tham gia (ngoài ra còn có American Express, Apple, Converse, Starbucks, và nhiều hơn nữa), mối quan hệ hợp tác của họ là một ví dụ điển hình của một công ty tạo ra sản phẩm mới xung quanh một chủ đề – trong trường hợp này, thay đổi.

Trong một trong những chiến dịch PRODUCT đầu tiên của họ (RED), những người ở Gap chụp ảnh những người nổi tiếng như Chris Rock và Anne Hathaway, cả hai mặc những vật phẩm Gap (PRODUCT) RED để thực hiện những bộ ảnh cá nhân hoặc với bạn bè và người thân yêu nhằm thể hiện những phong cách cá nhâ. Các bức ảnh đã được xuất bản trong các tạp chí như Vogue, và được kèm theo những câu hỏi kích thích tư tưởng như “Liệu thế hệ tiếp theo có thể thay đổi thế giới?”

Thương vụ Co-Branding này cũng là một ví dụ điển hình cho việc tiếp thị kinh doanh cùng với trách nhiệm xã hội, điều này thường dẫn đến tăng doanh số bán hàng. Đổi lại, Quỹ Toàn cầu nhận được 50% lợi nhuận ròng từ việc bán các mặt hàng Gap (RED). Cả Red và các công ty đều không tiết lộ doanh thu hoặc tổng số đóng góp của công ty hoặc sản phẩm.)

Một số người đặt câu hỏi về sự chân thành của các chiến dịch xã hội như thế này, lập luận rằng những mối quan hệ đối tác này đem lại lợi ích cho các đối tác vì lợi nhuận nhiều hơn các nguyên nhân từ thiện. Tuy nhiên, trong khi trách nhiệm xã hội của công ty không giải quyết thì vẫn các tổ chức đó vẫn có lợi khi tiếp cận được với nhiều đối tượng hơn.

04.Bonne Belle & Dr. Pepper: Flavored Lip Balm

Bonne Belle ra mắt lần đầu tiên Lip Smacker, loại dầu thơm đầu tiên trên thế giới, vào năm 1973, bắt đầu với hương vị như dâu tây, chanh và táo xanh. Chỉ hai năm sau đó vào năm 1975, họ đã tạo ra mối quan hệ Co-Branding đầu tiên với nhãn hiệu Dr. Pepper vượt thời gian. Kết quả là son môi có mùi hương đã nổi tiếng trong nhiều thập niên với các cô gái tuổi teen.

Nếu bạn đang nghĩ đến mối liên hệ giữa son dưỡng môi và Dr. Pepper chưa chặt chẽ, hãy xem xét bản sao trên một trong những quảng cáo cổ điển của họ: “Đó là màu son bóng với hương thơm tuyệt vời … giống như nước ngọt mềm nhất thế giới”. Và sau đó, tất nhiên Bonne Belle được hiểu là công ty mỹ phẩm hiểu được sở thích của bạn.

05.BMW & Louis Vuitton:

Nếu nhìn qua, nhà sản xuất ô tô BMW và nhà thiết kế Louis Vuitton có lẽ không có mối liên hệ nào cả. Nhưngthực tế, họ có một vài điểm chung rất quan trọng. Nếu bạn tập trung vào những đường dây hành lý của Louis Vuitton, cả hai đều đang kinh doanh du lịch. Cả hai đều có giá trị sang trọng. Và cuối cùng, cả hai đều nổi tiếng, những thương hiệu truyền thống được biết đến với nghề thủ công chất lượng cao.

Những giá trị chia sẻ này là chính là lý do tại sao những chiến dịch Co-Branding này có ý nghĩa rất lớn. Trong sự hợp tác của mình, BMW đã tạo ra một mô hình xe thể thao mang tên BMW i8, trong khi Louis Vuitton thiết kế một bộ va li và túi xách độc quyền bốn chiếc phù hợp hoàn hảo vào kệ hàng phía sau xe. Mặc dù bộ hành lý bốn chiếc này có giá khá cao khoảng 20.000 USD nhưng BMW i8 lại có giá 135.700 USD. Như vậy trong sự tương quan về giá cả thì có vẻ bộ vali của Louis Vuitton không hề đắt chút nào.

Patrick-Louis Vuitton, người đại diện tại Louis Vuitton, cho biết: “Thương vụ Co-Branding với BMW này là sự kết hợp giữa giá trị sáng tạo, đổi mới công nghệ và phong cách. “Thợ thủ công của chúng tôi đã rất thích thử thách của dự án rất đặc biệt này, sử dụng sự khéo léo và sự chú ý của họ để tạo ra một bộ sưu tập hành lý sang trọng.” Đây là một biểu hiện tinh khiết của nghệ thuật đi du lịch.

co-branding Hợp tác thương hiệu Thương Hiệu Định vị thương hiệu

Hợp tác thương hiệu (Co-Branding) đã mang đến rất nhiều thành công cho các doanh nghiệp trên thế giới. Hợp tác thương hiệu (Co-Branding) như vậy là một cách hiệu quả cao để xây dựng một doanh nghiệp, nâng cao nhận thức về thương hiệu, và đột nhập vào các thị trường mới. Toàn bộ vấn đề là sự thành công của một thương hiệu sẽ mang lại thành công cho thương hiệu đối tác của mình. Nhưng đối để có sự Co-Branding thành công thì các doanh nghiệp phải đảm bảo mối quan hệ win win giữa cả hai bên. Làm sao để có những thương vụ Co-Branding hiệu quả, hãy cùng tìm hiểu 5 thương vụ Co-Branding nổi tiếng thế giới:

01. GroPro và Red Bull Co-branding:

02. Pottery Barn & Benjamin Moore: “Experience Colors” Co-branding

Sau khi co-branding, hai thương hiệu này đã tạo ra một dòng sản phẩm sơn độc quyền và sau đó trang web Pottery Barn đã có thêm một phần mới giúp khách hàng dễ dàng chọn màu sơn để bổ sung cho sự lựa chọn đồ gỗ của họ.

Xem thêm: Tâm lý học về Màu sắc và ứng dụng trong thiết kế

03. The Global Fund & Gap: “PRODUCT (RED)” Co-branding

Liệu Hợp Tác Thương Hiệu - Co-branding có phải Vũ Khí Mới Cho Doanh Nghiệp Việt?

04. Bonne Belle & Dr. Pepper: Flavored Lip Balm Co-branding

05. BMW & Louis Vuitton Co-branding

Nếu nhìn qua, nhà sản xuất ô tô BMW và nhà thiết kế Louis Vuitton có lẽ không có mối liên hệ nào cả. Nhưng thực tế, họ có một vài điểm chung rất quan trọng. Nếu bạn tập trung vào những đường dây hành lý của Louis Vuitton, cả hai đều đang kinh doanh du lịch. Cả hai đều có giá trị sang trọng. Và cuối cùng, cả hai đều nổi tiếng, những thương hiệu truyền thống được biết đến với nghề thủ công chất lượng cao.

Co-branding là một phương án hay ho, vừa tận dụng được các thế mạnh cả 2 bên đối tác, vừa thể hiện một khía cạnh mới mẻ và độc đáo của mỗi thương hiệu. Các mối quan hệ thành công cũng khuyến khích các thương hiệu tham gia vào các mối quan hệ đối tác khác có thể đưa họ lên cao hơn nữa. Tất cả bắt đầu bằng làm đúng kế hoạch co-branding với đối tác và sử dụng thế mạnh của họ để củng cố lợi thế cạnh tranh của mình.

Tái định vị thương hiệu – Thay đổi hay là chết? Tương lai của Logo: Nó đã chết hay sẽ còn sống mãi? Phương Pháp Design Sprints cho Định Vị Thương Hiệu

Off