Chữ là thành phần tối quan trọng trong Branding, đóng vai trò then chốt trong hầu hết mọi điểm chạm có text. Với định hướng xây dựng cơ bản là geometric và humanist, concept triển khai Beau Sans lấy cảm hứng từ cuộc sống hàng ngày của chúng ta, khi con người và công nghệ ngày càng hòa nhập, nền tảng digital ăn sâu vào tiềm thức và trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống thường nhật.