Tái định hướng truyền thông kênh website Petrolimex
Phát triển toàn diện
Kinh doanh bền vững
Tổng quan dự án
Vào năm 2012, Tập đoàn Petrolimex chính thức cổ phần hoá đặt mục tiêu đưa tập đoàn vươn ra sánh vai với các tập đoàn năng lượng trong khu vực cũng như trên tầm quốc tế. Năm 2021, nhân dịp kỉ niệm 65 năm ngày thành lập tập đoàn, đánh dấu một chặng đường hình thành và phát triển đi cùng với quá trình xây dựng đất nước, tập đoàn Petrolimex một lần nữa khẳng định quyết tâm đưa thương hiệu Petrolimex vươn ra thế giới, với việc thay đổi hoàn toàn trải nghiệm digital của mình để hội nhập để phát triển trong kỉ nguyên số.
-
Client
Vietnam National
Petroleum GroupDate published
January 2021
-
Service
Digital Experience Renewal
PC/Mobile Website
UI/UX Design
Front-end development
Visual design
Tổng quan dự án
Vị trí kênh website trong toàn bộ trải nghiệm số của tập đoàn
Kênh website Petrolimex vốn đóng vai trò quan trọng trong việc tương tác và cung cấp, cập nhật những thông tin mới nhất tới khách hàng, nhà đầu tư và các đối tác của tập đoàn.
Qua quá trình khảo sát và đánh giá, chúng tôi xác định khách hàng mục tiêu của website được chia làm 3 nhóm chính bao gồm:
- Nhà đầu tư / Quản lý quỹ đầu tư với mức độ ưu tiên cao nhất (Nhóm nhà đầu tư mới)
- Đối tác, cổ đông, doanh nghiệp (Nhóm nhà đầu tư đang hiện hữu)
- Nhóm khách hàng nhỏ lẻ
- Nhóm cơ quan báo chí
Một tập đoàn già cỗi
Trong nước, Petrolimex đã là tập đoàn đứng đầu trong lĩnh vực kinh doanh xăng dầu, nhưng tính trong tầm khu vực, hình ảnh hiện tại của tập đoàn có phần nào vẫn chưa được thể hiện một cách mạnh mẽ để giúp tăng khả năng cạnh tranh với các tập đoàn năng lượng lớn khác trong khu vực.
Hệ thống trải nghiệm digital và hình ảnh có thể coi là bộ mặt đại diện của tập đoàn trên không gian số với đối tác, khách hàng và các nhà đầu tư, được xây dựng đã lâu dưới những những nền tảng đã cũ. Điều này gây ra nhiều cản trở trong việc truyền thông, cung cấp tin tức, số liệu tới các nhà đầu tư và phần nào gián tiếp hạn chế khả năng phát triển của tập đoàn trong tương lai.
Đứng từ góc độ phát triển bền vững, Petrolimex tự hào là một doanh nghiệp luôn có trách nhiệm với xã hội, luôn tôn trọng và hài hoà lợi ích của các bên liên quan, bảo vệ môi trường và đóng góp lớn cho ngân sách Nhà nước thông qua nghĩa vụ nộp thuế. Petrolimex luôn là doanh nghiệp tiên phong cung ứng các sản phẩm năng lượng sạch, thân thiện với môi trường ra thị trường
định hướng thương hiệu
Tiềm lực của Tập đoàn
Trong suốt những năm vừa qua, tập đoàn Petrolimex cũng đã không ngừng đẩy mạnh những nỗ lực giúp thúc đẩy tương lai bển vững cũng như định hình mình trở thành một tập đoàn kinh tế trụ cột của Quốc Gia với mô hình kinh doanh minh bạch, hiệu quả hơn. Hàng loạt các nỗ lực có thể nhắc tới việc đầu tư hàng nghìn tỷ đồng cho những hệ thống giúp cắt giảm khí nhà kính trong quy trình vận tải, lưu trữ xăng dầu. Nhà phân phối xăng dầu tiêu chuẩn cao hàng đầu Việt Nam, đầu tư cho những hệ thống công nghệ số nhằm tối ưu hoá quy trình quản lý và vận hành.
-
Hoàn thành hệ thống thu hồi hơi VRU tại Tổng kho Xăng dầu Đức Giang
-
Petrolimex áp dụng việc lắp đặt các mái phao tại các bể chứa
-
Các hoạt động bảo dưỡng kho bể, đường ống được quản lý nghiêm ngặt
-
Hoàn thành trang bị hệ thống thu hồi hơi tại toàn bộ các cửa hàng
-
Petrolimex đã nghiên cứu các cột bơm thu hồi hơi xăng dầu
Hiệu quả mang lại:
-
20.346 tấn
Khí thải CO
-
2.765 tấn
Khí thải NOx + HC
-
1.035 tấn
Tổng Hydrocacbon
-
Hoàn thành hệ thống thu hồi hơi VRU tại Tổng kho Xăng dầu Đức Giang
-
Petrolimex áp dụng việc lắp đặt các mái phao tại các bể chứa
-
Các hoạt động bảo dưỡng kho bể, đường ống được quản lý nghiêm ngặt
-
Hoàn thành trang bị hệ thống thu hồi hơi tại toàn bộ các cửa hàng
-
Petrolimex đã nghiên cứu các cột bơm thu hồi hơi xăng dầu
Chiến lược trải nghiệm
Với những nghiên cứu về thị trường cũng như những hiểu biết về tiềm lực doanh nghiệp, chúng tôi xác định mục tiêu chiến lược mới dành cho trải nghiệm digital của tập đoàn Petrolimex như sau:
Tập trung truyền tải và thể hiện hình ảnh về tập đoàn Petrolimex tăng trưởng toàn diện đi cùng với phát triển bền vững và minh bạch.
Cấu trúc nội dung
Đề xuất giải pháp
Thay đổi để mang lại giá trị bền vững
Trang chủ
Những thông tin và sự kiện nổi bật, quan trọng nhất sẽ được để tại banner lớn tràn viền ở trang chủ, tạo cảm giác sạch sẽ, chuyên nghiệp và hiện đại.
Cấu trúc menu thể hiện quyết tâm chuyền tải thông điệp về yếu tố bền vững tới công chúng của tập đoàn khi hẳn một cấu phần thông tin hoàn toàn mới so với website cũ được để ở vị trí ưu tiên nhất của thanh menu. Tiếp theo đó là trang dành cho nhà đầu tư và cổ đông cùng với trang riêng để giới thiệu tình hình kinh doanh của các lĩnh vực khác mà tập đoàn đang thực hiện.
- 01 Ngay tại trang chủ, số liệu về thành quả của quá trình phát triển bền vững mà tập đoàn đã đạt được sẽ được cập nhật như một cách để khẳng định những nỗ lực thực tế, hiệu quả về việc phát triển bền vững mà tập đoàn đã triển khai trong suốt quá trình vừa qua tới công chúng và các nhà đầu tư. Chúng tôi tin rằng đây là một yếu tố hết sức quan trọng đối với các nhà đầu tư trong quá trình tìm hiểu để đưa ra quyết định đầu tư của mình.
- 02 Giá cổ phiếu theo thời gian thực cùng với các thông tin quan trọng khác mà nhà đầu tư quan tâm đều được chúng tôi khéo léo đưa vào cấu phần chức năng riêng để nhà đầu tư hay người đọc có thể dễ dàng di chuyển ngay tại trang chủ để tới phần thông tin họ cần tìm hiểu.
- 03 Ngay tại trang chủ, số liệu về thành quả của quá trình phát triển bền vững mà tập đoàn đã đạt được sẽ được cập nhật như một cách để khẳng định những nỗ lực thực tế, hiệu quả về việc phát triển bền vững mà tập đoàn đã triển khai trong suốt quá trình vừa qua tới công chúng và các nhà đầu tư. Chúng tôi tin rằng đây là một yếu tố hết sức quan trọng đối với các nhà đầu tư trong quá trình tìm hiểu để đưa ra quyết định đầu tư của mình.
Phát triển bền vững
Thông tin trang phát triển bền vững được cập nhật những nỗ lực mới nhất mà tập đoàn thực hiện trong việc giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực tới các vấn đề “Môi trường”, “Xã hội” và “Kinh tế”. Kết hợp với những nội dung số liệu và khẩu hiệu được đẩy kích thước lớn, ấn tượng như một cách khẳng định quyết tập của tập đoàn tới các nhà đầu tư và công chúng.
Quan hệ nhà đầu tư
Trang dành cho nhà đầu tư cập nhật thông tin cũng như tài liệu mới nhất về tập đoàn cũng được xây dựng một cách gọn gàng và logic hơn giúp tăng trải nghiệm của người dùng.
Trước đây việc tìm kiếm các tài liệu về tình hình kinh doanh của tập đoàn gặp phải nhiều khó khăn vì nền tảng website cũ không cho phép việc tổng hợp những tài liệu liên quan vào các nhóm và năm khác nhau. Chúng tôi đã khắc phục rào cản này bằng hệ thống quản lý và bộ lọc thông minh để người đọc có thể tìm kiếm chính xác tài liệu họ cần.
Lĩnh vực
kinh doanh khác
Áp dụng ngôn ngữ và tư duy thiết kế cùng xuyên suốt toàn bộ trải nghiệm số, các trang nội dung về lĩnh vực kinh doanh khác của Petrolimex được trình bày với những phần hình ảnh khổ rộng ấn tượng, những thông điệp mạnh mẽ cùng với hệ thống biểu đồ, số liệu trực quan. Vừa giúp truyền tải thông tin hiệu quả, vừa giúp tăng mức độ tin cậy của tập đoàn trong tâm trí nhà đầu tư và công chúng.
Định hướng hình ảnh
Ảnh có độ sáng cao, tương phản tốt, chủ thể rõ ràng, thể hiện rõ cảm giác tích cực và tính cách 'Nhiệt huyết'
Tông màu tự nhiên và tươi sáng, tạo dựng hình ảnh thương hiệu với độ tin cậy cao
Số liệu và biểu đồ
Chúng tôi cũng đi vào những chi tiết nhỏ nhất, tối ưu hoá UI giúp người dùng dễ dàng nắm bắt thông tin cung cấp. Mỗi thành phần lại đóng vai trò góp phần vào một tổng thể khoa học và đem lại một trải nghiệm tốt hơn.
Tối ưu hoá
trải nghiệm mobile
Thiết kế số của chúng tôi cho phép trải nghiệm của thương hiệu được hiện diện xuyên suốt các nền tảng và thiết bị di động khác nhau một cách tối ưu nhất.
